數(shù)據(jù)顯示，如今快消B2C電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展勢(shì)頭迅猛，月均增長(zhǎng)率高達(dá)105%，深受各大電商企業(yè)的重視。快消類(lèi)電子商務(wù)特別之處在于它與人們的生活休戚相關(guān)，易被關(guān)注。鑒于快消電子商務(wù)平臺(tái)上高頻次的選購(gòu)行為、易被接受的價(jià)格、購(gòu)買(mǎi)重復(fù)性而促成的可觀的購(gòu)買(mǎi)積累，都使其擁有可持續(xù)發(fā)展的空間。

    作為中國(guó)領(lǐng)先的電子商務(wù)領(lǐng)袖，卓越亞馬遜以先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、強(qiáng)大的后臺(tái)系統(tǒng)和供應(yīng)鏈管理，始終走在中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的最前沿。對(duì)于快消品類(lèi)，卓越亞馬遜也有著一套自己的科學(xué)管理體系和營(yíng)銷(xiāo)方式。用卓越亞馬遜總監(jiān)楊明的話來(lái)說(shuō)，作為全新的B2C領(lǐng)域，目前在中國(guó)圍繞快消品的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)尚屬初級(jí)階段，但其發(fā)展前景和市場(chǎng)潛力卻相當(dāng)可觀。

    通過(guò)不斷的投入和改進(jìn)，卓越亞馬遜快消品類(lèi)在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)份額中所占比重越來(lái)越大。以個(gè)護(hù)健康頻道隱形眼鏡店銷(xiāo)售情況為例，隱形眼鏡店自上線以來(lái)，其銷(xiāo)售的隱形眼鏡及護(hù)理液一直深受消費(fèi)者的青睞。其中，各品牌隱形眼鏡液的銷(xiāo)售情況都非常樂(lè)觀。從品牌層面來(lái)講，博士倫、科萊博、強(qiáng)生、衛(wèi)康、海昌隱形眼鏡液吸引了眾多消費(fèi)者選購(gòu)，其中博士倫銷(xiāo)售份額居同類(lèi)榜首。

    從地區(qū)分布層面來(lái)講，卓越亞馬遜隱形眼鏡液的購(gòu)買(mǎi)主力集中在北、上、廣，其中北京地區(qū)銷(xiāo)售占比最高，市場(chǎng)地位不容小覷。此外，西安、武漢、大連等眾多二級(jí)城市的隱形眼鏡液銷(xiāo)售也很樂(lè)觀?？傮w上在卓越亞馬遜上線一個(gè)月以來(lái)，隱形眼鏡液銷(xiāo)量以周300%的速度增長(zhǎng)，這說(shuō)明了卓越亞馬遜快消品類(lèi)的推廣范圍逐漸擴(kuò)大，越來(lái)越成為人們購(gòu)物、生活的一部分。

    從品類(lèi)分布層面來(lái)講，卓越亞馬遜隱形眼鏡店銷(xiāo)最熱銷(xiāo)的前3種品類(lèi)按排序分別是普通隱形眼鏡、彩色隱形眼鏡和隱形眼鏡護(hù)理液，其中隱形眼鏡護(hù)理液的購(gòu)買(mǎi)頻次最高。楊明表示，可以預(yù)見(jiàn)，人們對(duì)隱形眼鏡護(hù)理的需求和眼鏡實(shí)體店的稀疏分布，將使隱形眼鏡液的網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)更明顯。

    對(duì)于未來(lái)快消品的選品策略，楊明介紹說(shuō)，卓越亞馬遜將在優(yōu)化原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)擴(kuò)充品類(lèi)、保證低價(jià)、深化直供商合作，并將繼續(xù)針對(duì)不同節(jié)假日進(jìn)行促銷(xiāo)。此外，做好快消電子商務(wù)平臺(tái)還要借鑒國(guó)外的供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗(yàn)，卓越亞馬遜將在不斷學(xué)習(xí)中結(jié)合自身的科學(xué)運(yùn)營(yíng)、配送體系，吸引更多先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念、系統(tǒng)、流程，促進(jìn)中國(guó)快消電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展。  （董暉）

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