每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 張斯    

每經(jīng)記者 張斯

近期王思聰揭電競女主播“代打”一事鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，同時(shí)也把電子競技推到了聚光燈下。為什么公眾對于“代打”如此不能容忍？那是因?yàn)?，隨著政策層面的認(rèn)可，同時(shí)也有越來越多人認(rèn)同，電子競技已經(jīng)是一項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)，和田徑、球類等所有體育項(xiàng)目一樣，同樣需要公平競技、遵守競技規(guī)則、尊重體育道德。“代打”基本等同于假賽，因此，電競“代打”才引起如此的軒然大波。而在這起風(fēng)波背后，是我國電競產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起，隨著90后、00后這批玩著游戲長大的一代走上社會(huì)舞臺(tái)，電競項(xiàng)目也逐步進(jìn)入主流視野。如同其他有群眾基礎(chǔ)的體育產(chǎn)業(yè)一樣，電競行業(yè)也迎來了資本的涌動(dòng)，商業(yè)模式隨之產(chǎn)生。

隨著國家對電競的逐步認(rèn)可，移動(dòng)直播與電競的結(jié)合正在讓“移動(dòng)電競”概念逐步走進(jìn)大眾視野。今年4月，體育總局信息中心聯(lián)手大唐電信推出CMEG賽事品牌，CMEG2016全國移動(dòng)電子競技大賽開賽1個(gè)月，線上海選收視一路高開，官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，四周海選賽在線觀戰(zhàn)總?cè)藬?shù)超過145萬人次。

越來越多的國內(nèi)年輕人熱衷于電子競技，并參與其中。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，電競行業(yè)更易于推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)化，整個(gè)電競行業(yè)有望享受到政策紅利及人口紅利，或?qū)⑼苿?dòng)電競手游迎來爆發(fā)階段，撬動(dòng)數(shù)百億乃至千億市場空間，成為下一個(gè)風(fēng)口。

手游受眾群體更大

當(dāng)下移動(dòng)競技火爆的背后來自玩家的需求。最近艾瑞分析的一項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)手游用戶群達(dá)4.08億，有56.6%的手游玩家愿意參加手游電競大賽，同時(shí)有42.3%的玩家表示很有興趣觀看這樣的賽事。

在這種全民化背景下，手游用戶對移動(dòng)電競產(chǎn)品表現(xiàn)出高熱情和接受度。而伴隨著資本進(jìn)入、電子競技賽事獎(jiǎng)金暴漲、官方引導(dǎo)各類賽事開展、直播平臺(tái)迅速崛起，引領(lǐng)電競運(yùn)動(dòng)的覆蓋人群大幅度增長，電競行業(yè)在過去的幾年里取得了驚人的成長。

公開數(shù)據(jù)顯示，2010年我國電競市場的規(guī)模僅為44.10億元，而到2015年則達(dá)到269.10億元，6年間增幅達(dá)513.60%。同時(shí)，根據(jù)廣電總局的數(shù)據(jù)，2015年包括端游、網(wǎng)游、社交游戲、移動(dòng)游戲、單機(jī)游戲等和電競產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密的中國游戲市場銷售收入已超1400億元。

長江證券分析師認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)增速換擋背景下，享受成長紅利的90后為電競發(fā)展提供了用戶紅利，而供給端產(chǎn)品和賽事的優(yōu)化則提供了技術(shù)紅利，與此同時(shí)，政策也在逐漸轉(zhuǎn)向引導(dǎo)鼓勵(lì)。

最近發(fā)改委和23個(gè)部門，推出了《促消費(fèi)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型升級實(shí)施方案》，專門提到要開展電子競技游戲游藝賽事活動(dòng)等。這是近期十分重要的文件，通過發(fā)展電子競技運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，推動(dòng)電競產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

當(dāng)下中國電子競技產(chǎn)業(yè)終于迎來了一個(gè)最好的時(shí)代。不過，在政策紅利之下，產(chǎn)業(yè)上游廠商不遺余力在資金、資源上投入，激發(fā)了產(chǎn)業(yè)下游用戶的參與熱情，也導(dǎo)致移動(dòng)電競市場競爭陡然加劇，藍(lán)海一夜變紅。

此前，阿里體育召開新聞發(fā)布會(huì)，旗下電子體育事業(yè)部正式亮相，同時(shí)宣布啟動(dòng)WESG，并將創(chuàng)建電子競技的開放平臺(tái)；騰訊出資4億元領(lǐng)投電競直播平臺(tái)斗魚TV1億美元的B輪融資。

在A股上市公司中，萊茵體育通過子公司萊茵電競，布局電競賽事、電競平臺(tái)等；深賽格擬聯(lián)手“網(wǎng)魚網(wǎng)咖”品牌涉足電競業(yè)務(wù)；萬家文化成立萬好萬家電競傳媒，重點(diǎn)布局電競+二次元內(nèi)容；順網(wǎng)科技涉足電競賽事運(yùn)營；博瑞傳播進(jìn)入移動(dòng)電競行業(yè)后有很多游戲產(chǎn)出。

電競也可能誕生“奧運(yùn)會(huì)”

國家體育總局于2003年正式批準(zhǔn)將電子競技列為第99個(gè)正式體育競賽項(xiàng)。作為體育項(xiàng)目，電子競技產(chǎn)業(yè)是基于游戲內(nèi)容的包括電子競技比賽、賽事節(jié)目制作、比賽直播等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)SuperData Research數(shù)據(jù)顯示，電子競技市場規(guī)模達(dá)6.21億美元，約人民幣37億元，全球觀眾數(shù)達(dá)1.34億，且電競市場的收入主要來自韓國和中國。電競產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為韓國的三大支柱產(chǎn)業(yè)之一。

愛建證券分析師認(rèn)為，國內(nèi)電競市場也日趨專業(yè)化和市場化，有望向足球、籃球等商業(yè)模式清晰的傳統(tǒng)體育市場靠攏，變現(xiàn)渠道豐富，行業(yè)將進(jìn)入爆發(fā)期。

近日，作為國內(nèi)移動(dòng)電競概念發(fā)起者的英雄互娛，宣布成立英雄體育深耕電子競技產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，英雄互娛自成立開始就有著電競體育的戰(zhàn)略目標(biāo)，其所倡導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)體育”戰(zhàn)略正是針對電競的線上、線下場景布局全產(chǎn)業(yè)鏈。

對于英雄互娛移動(dòng)電競的生態(tài)版圖構(gòu)想，英雄互娛集團(tuán)總裁吳旦在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，“用戶量決定了一個(gè)賽事到底能不能做大，移動(dòng)游戲天然有這個(gè)特質(zhì)，所以如果打比方，手游競技是有可能出現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)的。”