每經編輯｜每經記者 牟璇    

◎每經記者 牟璇

9.9/14.9/19.9/24.9元的票補攻勢一去不復返，觀眾從前都被灌輸了一個觀念——看電影是非常廉價的娛樂活動，而當下票補正在退潮，裸泳的電影票房也“葛優(yōu)躺”了，萬眾期待的暑期檔并未如去年般熱鬧。此外，IP電影數(shù)量雖多，但大多數(shù)都沒有孵化出成功的作品。此前規(guī)劃的600億元全年票房難道是個“美夢”？

IP電影啞火了

《致青春·原來你還在這里》劇照

從今年上映的電影來看，有個值得關注的現(xiàn)象：盡管眾多公司仍然為了爭奪IP不惜耗費天價，打得頭破血流，但事實上，今年上映的“IP電影”卻并未“火”起來，甚至更是有不少IP轉換的電影還處于虧錢的狀況。當觀眾開始對同質化的IP作品感到疲勞，IP熱還能持續(xù)嗎？

從去年開始，“IP電影”以燎原之勢攻占了賀歲檔、五一檔、暑期檔等重要檔期。一時之間，一首歌也能成為IP，出現(xiàn)了《梔子花開》《同桌的你》等以音樂改編的電影；廣播劇也能改編成電影，例如《張震講鬼故事》；話劇改編成的電影包括《十二公民》《戀愛排班表》等；當然還有最受讀者喜愛的以文學作品改編的電影，例如以鬼吹燈改編的《九層妖塔》和《鬼吹燈之尋龍訣》。

不過，相較于去年“IP電影”既贏得關注度又普遍能夠贏得票房的現(xiàn)象，今年的“IP電影”盡管數(shù)量仍然較多，但真正“火”起來的卻屈指可數(shù)，有些甚至是虧錢的。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，去年“IP電影”《尋龍訣》最終取得了16.82億元的票房，在豆瓣也獲得7.6分的較高分；《港囧》16.13億元票房，豆瓣5.8分；即使豆瓣評分僅為4.1分的《梔子花開》總票房也有3.79億元。

但從今年來看，藝恩智庫數(shù)據(jù)顯示，表現(xiàn)最好的“IP電影”《致青春2》的票房僅有3.35 億元，《誰的青春不迷?！菲狈?.80 億元，《睡在我上鋪的兄弟》1.28 億元票房……

這些由知名IP改編的電影今年的票房表現(xiàn)均不盡如人意，并且口碑也并不突出，《致青春2》的豆瓣評分僅為4分，《睡在我上鋪的兄弟》豆瓣評分5分、《誰的青春不迷?！吩u分稍高，有6.5分。

電影《誰的青春不迷?！?/p>

盡管“IP電影”已經明顯降溫，但目前IP熱的現(xiàn)象卻依然持續(xù)著。此前華誼兄弟CEO王中磊在接受《每日經濟新聞》記者采訪時，曾提到：“今年初有個訪問很有趣，說網絡文學前100名的版權早已經被賣完了。”他還透露“一個大神寫的東西，只發(fā)布了他要寫這個，還沒寫，就幾百萬上千萬被買走了。我有采訪這些買家，就不透露姓名了，我說你打算怎么樣，他說這個很簡單，網絡游戲的開發(fā)我已經賣了，電影華誼兄弟要不要，我可以多少錢賣給你，然后網劇我再賣給誰。”這或許正能體現(xiàn)出目前搶IP的火爆。

不過，如果IP沒有孵化出成功的作品，如果花費巨資買來的IP卻讓企業(yè)難以盈利，那么IP熱還會持續(xù)多久呢？

北京大學文化產業(yè)研究院副院長陳少峰向《每日經濟新聞》記者表示，很多IP只是一個概念，沒有內容支撐，《致青春2》也沒有特別大的IP影響力。再加上現(xiàn)在電影主力消費人群有很大的變化，文化的迭代、互聯(lián)網的迭代速度都很快，很難有一個IP可以一統(tǒng)江湖的，所以光靠IP想擁有穩(wěn)定的消費人群并不可行。與此同時，有些題材看一部電影就行了，但是如果非要拍這么多部同質化嚴重的電影，消費者便不會持續(xù)為此買單了。

票補退潮

《葉問3》事件后票補減少,中國電影市場消費拐點到來

眼下正處于暑期檔，但與去年9.9元看2D、19.9元看3D電影的場景相比，今年“砸錢賺吆喝”現(xiàn)象少多了，在線票務平臺在經過跑馬圈地的時代后，都不再盲目“燒錢”了。不過，今年各大電商平臺“票補”退潮后，裸泳的電影票房也“葛優(yōu)躺”了，萬眾期待的暑期檔并未出現(xiàn)如去年般熱鬧場景，7月國內電影票房較去年同期下降了超過兩成，與此同時，此前規(guī)劃的600億元全年票房的“美夢”，似乎也不容易成真了。

2015年，全球電影票房增長5.2%，中國電影市場票房暴漲了48.7%，不少業(yè)內人士樂觀預計照這一趨勢發(fā)展下去，2017年中國將成為全球電影市場的第一大國。不過，從截至2016 年7月27日的數(shù)據(jù)來看，今年前七個月的全國票房收入尚不足300 億元，有賀歲檔和暑期檔的加持，尚未達到600億元預期的一半，今年600億元的預測似乎不容易完成。

值得注意的是，相較于去年暑期檔《捉妖記》《大圣歸來》和《煎餅俠》的10億元票房陣營，目前自6月上映的國產電影中，還未出現(xiàn)超過10億元的“爆款”大片，雖然《魔獸》過了14億元，但制作也是來自好萊塢，不算完全的國產影片。

這一現(xiàn)象的背后，一方面是影片質量較去年有所下滑，另一方面是“票補”的大幅減少。

對于“票補”的看法，相信不少人是“又愛又恨”的。“愛”的是花較少的價格，就可以進電影院吹著空調享受一部90分鐘的電影，“恨”的是“票補”使得電影票房虛高現(xiàn)象盛行，票房的真實性大打折扣。

光線傳媒掌門人王長田在此前接受記者群訪時就明確提到最直接的原因是票補下降。“今天票補減少之后，自然觀眾觀影的消費能力在某種意義上是提不上來，這表現(xiàn)了觀眾真正的消費能力。其實我們的消費能力還沒有那么高，中國票價相對有點貴，對觀眾來說有點壓力。”當市場逐漸回歸理性，拋開“票補”“買票房”等終不能持久的手段，反而對于整個市場的凈化和良性發(fā)展，是一件好事。

對于“票補”退潮，接受記者采訪的業(yè)內人士均認為是件好事。

一位不愿具名的資深行業(yè)人士向《每日經濟新聞》記者表示，我做了這么多電影，像所謂的“票補”，我覺得它就是一個特別大的泡沫。大家都買著9.9元的電影票去看電影，但它們結算的時候是按最低25 元來的，那中間這個差價誰補呢？前幾年是電商掏錢，后來是片方砸錢。但片方補多了這個事就沒意思了，如果賺了3億元補了兩億元，片方照樣不賺錢。所以歸根到底要想讓電影更好地發(fā)展，還是要把電影的品質做好，讓觀眾看到更好的電影。所以雖然‘票補’少了，票房不盡人意了，但是我覺得這是件好事。”

與此同時，中國電影產業(yè)研究專家劉嘉也向記者提到，去年下半年我們就討論過“票補”這個問題。雖然“票補”讓觀影人次增多是好的，但那些靠低價進來的觀眾并不是穩(wěn)定的觀眾，如果沒有票補這些觀眾肯定會離場，現(xiàn)在就是這樣。