每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜溫夢(mèng)華    

“2018年的內(nèi)容行業(yè)有點(diǎn)冷，資本方面：影視公司股價(jià)疲軟、IPO受阻、融資困難；內(nèi)容制作方面：大IP不靈，流量明星不靈、大投入不靈”很難想象，這頗帶“喪氣”的話竟出自阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁、阿里音樂(lè)CEO楊偉東之口。

這番話的背后，是亂象之下的諸多問(wèn)題集中在今年爆發(fā)，流量明星主演的大劇接連撲街，崔永元捅破“陰陽(yáng)合同“的窗戶紙，整個(gè)橫店劇組被指陷入停擺…資本退潮，產(chǎn)業(yè)趨于冷靜?？珊蟊赜信海鋵?shí)對(duì)于好的內(nèi)容而言，接下去會(huì)經(jīng)歷的，或許就是”破繭成蝶“。

今年的優(yōu)酷秋集，就以這樣的“一潑冷水“開(kāi)場(chǎng)，楊偉東在會(huì)上，多次強(qiáng)調(diào)”讓好內(nèi)容回歸“。如何回歸？在行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)下，優(yōu)酷又有怎樣的打法？

爆款鐵律被打破，今年行業(yè)只剩“冷”

所有人都知道影視行業(yè)今年不好過(guò)，很多過(guò)去的鐵律被打破，大IP、大制作、大投入、大流量明星，不再是打造爆款內(nèi)容的必備因素。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷COO兼CTO莊卓然（南天）在會(huì)上分享了一組數(shù)據(jù)：今年一季度只有54部電視劇生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可證，而前一個(gè)季度是127部；今年開(kāi)播的劇目中，迄今還沒(méi)有一部52城平均收視率超過(guò)1.6的劇集，而去年這一數(shù)字曾經(jīng)達(dá)到3.5。

近年來(lái)，隨著影視內(nèi)容需求的擴(kuò)大，頭部編劇、導(dǎo)演、演員、制片人等都是稀缺資源，楊偉東認(rèn)為，“在生產(chǎn)方式不變的情況下，長(zhǎng)時(shí)間生產(chǎn)精品都是概率問(wèn)題，短時(shí)間批量生產(chǎn)精品注定是偽命題”，但更嚴(yán)重的是，“因?yàn)榘醇瘮?shù)銷售的模式，在商業(yè)驅(qū)使下，本來(lái)不精的作品還要注入更多的‘廢水’，更有些劇集用‘注水’的收視率和點(diǎn)擊率支持銷售價(jià)格。”

“今天各個(gè)視頻平臺(tái)的‘倍速觀看’，表面是體驗(yàn)創(chuàng)新，實(shí)質(zhì)一定程度上是用戶對(duì)‘注水”內(nèi)容的反抗。”楊偉東指出。一方面是越來(lái)越長(zhǎng)的劇集，消磨完用戶的耐心，另一方面明星動(dòng)輒過(guò)億元的片酬，注定使制作方無(wú)法再將資金聚焦在內(nèi)容本身。

▲主辦方供圖

楊偉東回憶：“過(guò)去2~3年，很多真正內(nèi)容人感覺(jué)恐懼，40集的劇本拍60集、只有幾集劇本就開(kāi)機(jī)、演員成本近總成本60%、演員帶編劇進(jìn)組現(xiàn)場(chǎng)改劇本等“。

視頻平臺(tái)未來(lái)發(fā)展將跳脫純粹的廣告和會(huì)員買(mǎi)斷模式

行業(yè)遇冷，資本退潮，一批公司悄然退出。

對(duì)楊偉東和優(yōu)酷而言，這時(shí)候的要?jiǎng)?wù)不是繼續(xù)追逐資本和盲目的擴(kuò)張投資，而是做對(duì)項(xiàng)目的梳理和戰(zhàn)略方向的思考。

▲主辦方供圖

楊偉東認(rèn)為，“此后平臺(tái)不會(huì)盲目相信流量藝人和大IP，會(huì)越來(lái)越回到創(chuàng)作本身，演員和導(dǎo)演也逐漸務(wù)實(shí)”，所以今天的冷靜，反而是好內(nèi)容回歸的前提。

過(guò)去平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容的制作，總想著觀眾需要什么，但現(xiàn)在平臺(tái)需要從從抽象的觀眾切換到具象的用戶維度，去滿足用戶的訴求。楊偉東談到：“內(nèi)容生意終究是面向用戶的生意，用戶應(yīng)該是生產(chǎn)方和平臺(tái)方關(guān)于內(nèi)容溝通的‘唯一語(yǔ)言’。”

值得注意的是，在楊偉東看來(lái)，視頻平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展也將跳脫于純粹的廣告和會(huì)員買(mǎi)斷模式，“隨著頭部?jī)?nèi)容的投入逐漸增大，內(nèi)容的價(jià)值無(wú)法僅僅靠廣告和會(huì)員來(lái)充分消化”，楊偉東表示，“從美國(guó)和日本的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，內(nèi)容的后衍生開(kāi)發(fā)價(jià)值是文娛產(chǎn)業(yè)非常重要的價(jià)值構(gòu)成”。

如優(yōu)酷上半年所上線的綜藝《這！就是灌籃》，在內(nèi)容、線下、開(kāi)發(fā)層面共同協(xié)力。接下去，優(yōu)酷將繼續(xù)網(wǎng)綜品牌“這就是”系列，其中《這就是街舞》《這！就是灌籃》第二季都已開(kāi)始籌備。

▲9月21日優(yōu)酷綜藝播放量排名（圖/貓眼專業(yè)版）

此外，團(tuán)體成長(zhǎng)真人秀《以團(tuán)之名》，將和優(yōu)酷超級(jí)劇集《頭條都是他》在內(nèi)容和形式上展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，《音樂(lè)至上MUSIC ON》、開(kāi)心麻花綜藝首秀《想吃麻花先給你擰》、萌娃綜藝《想想辦法吧爸爸》等多檔垂直品類網(wǎng)綜也將陸續(xù)揭開(kāi)面紗。

劇集方面，優(yōu)酷將在今年推出“少年派”劇場(chǎng)，首批劇集包括《天坑鷹獵》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《平凡的榮耀》《九州縹緲?shù)洝返?2部，超級(jí)劇集則有由湯唯主演的大型歷史劇《大明皇妃》等，以及首次嘗試的英劇欄目等。“圈層的人群背后是對(duì)類型片的消費(fèi)與依賴”，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理馬筱楠(COCO)認(rèn)為。

現(xiàn)場(chǎng)，楊偉東坦誠(chéng)地表示：“優(yōu)酷過(guò)去沒(méi)少走彎路，也沒(méi)少對(duì)一些作品頭腦發(fā)熱，撲街的內(nèi)容也不少，但在今天行業(yè)冷靜的時(shí)候，如果過(guò)去的“彎路”能讓我們更清楚這個(gè)行業(yè)的問(wèn)題和機(jī)會(huì)，能夠更清楚我們到底能夠給行業(yè)帶來(lái)哪些幫助和賦能，作為對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)要長(zhǎng)期投入的優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，也是扎實(shí)建立自己核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候。”