每經(jīng)記者｜杜蔚    每經(jīng)編輯｜董興生    

近期，珠寶行業(yè)的巨頭周大福（1929.HK）發(fā)布了2020財(cái)政年度全年業(yè)績報(bào)告（以下簡稱財(cái)報(bào)），截至今年3月31日，公司營業(yè)額同比下降14.9%至567.51億港元，凈利潤同比大跌36.6%至29.01億港元。

財(cái)報(bào)指出，公司營業(yè)額下跌主要是由于第四季度受疫情、國際金價(jià)飆升等因素的影響，壓抑了黃金產(chǎn)品的零售需求，以及香港地區(qū)的表現(xiàn)疲弱。

圖片來源：財(cái)報(bào)截圖

疫情影響下，即便是91歲的周大福也無法幸免，經(jīng)營承壓。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾剑?9.01億港元的凈利潤，是周大福自2011年上市以來，年度業(yè)績最差的一次。與此同時(shí)，整個(gè)珠寶行業(yè)競爭加劇，Tiffany、Cartier等國際珠寶品牌均加大了對中國市場的布局，雙重壓力下，周大福如何破局？

截至6月15日收盤，周大福的股價(jià)下跌4.4%，以6.73港元/股報(bào)收，市值673億港元。

周大福凈利潤大跌36.6%至29億港元

說到周大福，想必大家都不會(huì)陌生?！?019奢侈品全球力量報(bào)告》顯示，周大福是中國唯一一家沖進(jìn)TOP10的企業(yè)，與LVMH集團(tuán)、雅詩蘭黛集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、開云集團(tuán)等一起備受關(guān)注。

圖片來源：《2019奢侈品全球力量報(bào)告》

不過，疫情重?fù)粝拢艽蟾Ｎ茨鼙苊鈽I(yè)績下滑。財(cái)報(bào)顯示，在2020財(cái)政年度內(nèi)（2019年4月1日~ 2020年3月31日），公司營業(yè)額567.51億港元，比上年同期減少14.9%；凈利潤29.01億港元，比上年同期減少36.6%。

每經(jīng)記者根據(jù)東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，周大福上市后，凈利潤普遍在30億港元以上，而在2019/2020財(cái)年凈利潤僅為29.01億港元，是公司十年來最低的一次。

數(shù)據(jù)來源：東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù) 圖片來源：每經(jīng)記者制圖

周大福管理層在電話會(huì)議上表示，新冠疫情讓公司業(yè)績雪上加霜。一方面，公司2019/2020財(cái)年第四季度，對全年銷售額的貢獻(xiàn)僅為20.1%，遠(yuǎn)低于往年；另一方面，國際黃金平均價(jià)格比上個(gè)財(cái)年上漲了15.9%。

普華永道（PwC）發(fā)布的《2020年全球礦業(yè)報(bào)告》亦指出，黃金近幾年表現(xiàn)突出，雖然金價(jià)不斷攀升至今，但普華永道認(rèn)為金價(jià)不會(huì)再繼續(xù)上行。數(shù)據(jù)顯示，在2020年前四個(gè)月內(nèi)，黃金交易活動(dòng)比去年同期少了33%。

黃金交易量及價(jià)格趨勢 圖片來源：普華永道

這對以黃金首飾起家的周大福，產(chǎn)生了較大影響。wind顯示，在周大福主營業(yè)務(wù)構(gòu)成中，黃金的銷售占比超40%。財(cái)報(bào)顯示，從產(chǎn)品來看，在2020財(cái)政年全年，周大福的黃金產(chǎn)品營業(yè)額同比下滑16.3%，導(dǎo)致黃金產(chǎn)品在總營業(yè)額中占比由上一財(cái)年的61.1%下降至59.9%。

與此同時(shí)，從地區(qū)來看，整財(cái)年內(nèi)地市場同店銷售額下降15.1%；港澳地區(qū)的同店銷售額則驟減38.7%。截至2020年3月31日，周大福店鋪總數(shù)3850家，其中3699家位于中國內(nèi)地，103家位于港澳區(qū)，48家位于海外其他地區(qū)。

加大線上、繼續(xù)下沉或助周大福破局

“雖然目前市場疲軟，從中長期來看，我們對內(nèi)地珠寶市場仍然保持樂觀。”周大福董事會(huì)主席鄭家純表示。

門店數(shù)量多達(dá)3699家的內(nèi)地市場，早已成為周大福營收來源的貢獻(xiàn)大戶。在2018~2020財(cái)年，內(nèi)地貢獻(xiàn)的營業(yè)額占比分別為62.2%、63.7%和71.8%。

值得一提的是，在發(fā)布全年業(yè)績報(bào)告的同時(shí)，周大福也發(fā)布了2020年4月、5月未經(jīng)審核的經(jīng)營數(shù)據(jù)。2020年4月-5月期間，內(nèi)地同店銷售額下降率逐步縮減至15.4%。同期內(nèi)，集團(tuán)銷售業(yè)績下降22.6%，其中內(nèi)地銷售額貢獻(xiàn)率為89.4%。

盡管受疫情影響導(dǎo)致業(yè)績下滑，但珠寶行業(yè)人士卻依舊看好周大福的發(fā)展。珠寶行業(yè)資深觀察人士朱光宇在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，周大福既具有國際視野，又了解中國市場。“周大福在內(nèi)地的布局，比其他國際品牌深入得多，面對的客群也更廣。”

圖片來源：周大福官方微博

此外，周大福在線上營銷的表現(xiàn)，也不比其他國際品牌差。周大福4月和5月的數(shù)據(jù)已經(jīng)說明，朱光宇說，“內(nèi)地的同店銷售額下降率逐步縮減至15.4%，比上個(gè)季度好了很多”。

財(cái)報(bào)顯示，在2020財(cái)政年度內(nèi)，公司線上銷售增長3.4%，對集團(tuán)總銷售額貢獻(xiàn)比例5.2%，對內(nèi)地零售貢獻(xiàn)比例為14.4%。其實(shí)，自2018財(cái)年起，周大福便啟動(dòng)了名為“Smart+ 2020”的戰(zhàn)略框架。疫情期間，通過“云銷售”和直播方式吸引了大量客戶的目光。

雖然大眾對黃金的喜愛和追捧，一直都有很高的熱情，但如今珠寶行業(yè)競爭激烈，Tiffany、Cartier等國際珠寶品牌均在疫情刺激下，加速了對中國市場的布局。周大福如何在后疫情時(shí)代，捍衛(wèi)行業(yè)龍頭地位？“我認(rèn)為線上是最重要的因素，剩下的就是品牌的繼續(xù)深入，尤其是對三四線城市。”朱光宇說。

財(cái)報(bào)顯示，目前周大福在內(nèi)地的銷售額中，45.7%來自三線或以下城市。

封面圖片來源：周大福官方微博