每經(jīng)評(píng)論員 吳澤鵬

近日，深圳市公安局通報(bào)，喜投網(wǎng)實(shí)際控制人黃生被正式批準(zhǔn)逮捕，該平臺(tái)目前待償充提差本金約6.62億元，涉及人數(shù)達(dá)到5635人。深圳警方此舉讓人拍手稱快，但筆者此番要討論的并非喜投網(wǎng)，而是另有其事。筆者注意到，喜投網(wǎng)一事?tīng)砍冻鳇S生利用其“知名財(cái)經(jīng)大V”身份（“黃生看金融”兩微平臺(tái)粉絲超500萬(wàn)），為喜投網(wǎng)引流推廣。

利用財(cái)經(jīng)大V身份，通過(guò)微博、微信等發(fā)布看似教育實(shí)則引流的金融理財(cái)知識(shí)，最后通過(guò)平臺(tái)“割韭菜”，是不是“熟悉的味道，熟悉的配方”？很多打著所謂“知識(shí)付費(fèi)”“大師薦股”“投資交流”旗號(hào)的個(gè)人大V，都是同等套路，妥妥的“殺豬盤(pán)”。

部分A股投資者欠缺健康投資獲利觀念、專業(yè)金融知識(shí)等，為上述套路操作提供了市場(chǎng)空間。不過(guò)，情況將很快發(fā)生變化。筆者注意到，國(guó)家網(wǎng)信辦自8月27日起開(kāi)展清朗·商業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)和“自媒體”違規(guī)采編發(fā)布財(cái)經(jīng)類信息專項(xiàng)整治，將封禁關(guān)停一批充當(dāng)“黑嘴”、敲詐勒索、社會(huì)反映強(qiáng)烈的“自媒體”賬號(hào)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，人人都可以做自媒體，輕易便可開(kāi)設(shè)訂閱號(hào)、抖音號(hào)，無(wú)論是文字還是視頻，個(gè)人才藝可以得到很好的展示。這其中，部分自媒體僅是分享個(gè)人生活等，圖個(gè)樂(lè)趣。但也有不少自媒體是沖著創(chuàng)業(yè)去的，他們被稱為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

既然是創(chuàng)業(yè)者，便要考慮盈利問(wèn)題。不過(guò)，部分自媒體為實(shí)現(xiàn)盈利卻走歪了路，傳播搶眼球的虛假、小道消息，利用影響力進(jìn)行“殺豬盤(pán)”薦股，發(fā)黑稿“收費(fèi)刪稿”等，“老師教你炒股，隨后送你跌停”“造謠一張嘴，辟謠跑斷腿”，受害者由此產(chǎn)生。

筆者認(rèn)為，無(wú)論何種媒體，對(duì)閱讀量、粉絲數(shù)的追求，本質(zhì)也是追求卓越、優(yōu)秀的體現(xiàn)，但必須意識(shí)到，“量”只是卓越這一結(jié)果的副產(chǎn)品，以追求量作為出發(fā)點(diǎn)的內(nèi)容創(chuàng)作是需要警惕的，內(nèi)容創(chuàng)作者要時(shí)刻保持警醒，謹(jǐn)記以內(nèi)容為王。

部分所謂內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，一方面向讀者宣傳“時(shí)間的玫瑰”“價(jià)值投資”“和時(shí)間做朋友”，一方面卻又謀劃如何快速“吸粉”，如何高效變現(xiàn)，在“粉絲經(jīng)濟(jì)”中獲取更大收益，這不是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)而是詐騙。

近段時(shí)間以來(lái)，娛樂(lè)圈負(fù)面新聞不斷，不少流量明星“人設(shè)”崩塌，遭遇粉絲割席。實(shí)際上，明星和粉絲的關(guān)系，恰如自媒體大V和讀者的關(guān)系，好的作品吸引讀者關(guān)注，同時(shí)，一名名讀者的關(guān)注成就了大V，后者也因此有了影響力。

因此，自媒體大V應(yīng)當(dāng)對(duì)自己的影響力懷有敬畏之心，應(yīng)當(dāng)意識(shí)到，影響力是粉絲賦予的，承受了粉絲的厚愛(ài)，就要確保輸出的內(nèi)容不對(duì)市場(chǎng)造成誤導(dǎo)，更要避免給讀者、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)帶來(lái)?yè)p失。如何回饋?zhàn)x者以更多有內(nèi)容、有深度的作品，才是大V們應(yīng)該做的。若只想著打造導(dǎo)師人設(shè)、利用讀者賺錢(qián)，最終只能搬起石頭砸自己的腳。

總而言之，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，自然能贏得讀者的喜愛(ài)，可以收到打賞以及廣告投放等，從而為自己帶來(lái)豐厚的收益。但若唯利是圖，才開(kāi)始做內(nèi)容，便盯著讀者的錢(qián)袋子，盯著流量變現(xiàn)，就算不在本次專項(xiàng)行動(dòng)中被“清朗”，最終也會(huì)人設(shè)崩塌，被市場(chǎng)清理掉。