每經(jīng)編輯｜畢陸名

“我們今天帶來的蘋果來自阜平太行山，非常甜！”新東方創(chuàng)始人俞敏洪把手上拿著的一瓣蘋果送進嘴里，熱情回應(yīng)著網(wǎng)友評論，直播僅開始10分鐘，已有超過2萬人涌進直播間。12月28日晚，俞敏洪在抖音開啟了新東方的首場直播助農(nóng)活動，直播間上架了25種農(nóng)產(chǎn)品，涉及米面糧油、生鮮水果、年貨禮盒等，這也意味著新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨邁出了第一步。

據(jù)證券時報報道，在直播間，俞敏洪介紹了新東方旗下的農(nóng)產(chǎn)品直播平臺“東方甄選”，他表示自己將不定期出現(xiàn)在東方甄選的直播平臺上，首場直播帶來了幾十個農(nóng)產(chǎn)品。值得注意的是，俞敏洪在介紹農(nóng)產(chǎn)品的過程中，也捎帶著普及各類地理知識，娓娓道來的直播風格被網(wǎng)友稱贊，也有人戲稱：“直播像上課”。

銷量方面，據(jù)“東方甄選”孫東旭介紹，開播僅10分鐘，尚未開始正式賣貨，粉絲已通過購物車自主購買超過10萬元。截至發(fā)稿，數(shù)款產(chǎn)品已賣出數(shù)千件。

公開數(shù)據(jù)顯示，今年12月7日，東方甄選（北京）科技有限公司注冊成立，注冊資本1000萬元，投資方是北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司，法人代表孫東旭是新東方在線的執(zhí)行董事和行政總裁。公司已申請注冊“新東方農(nóng)品優(yōu)選”、“新東方優(yōu)選”等商標，涉國際類型31類農(nóng)林生鮮、35類廣告銷售等。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年7月以來，新東方新成立的公司超過80家，新注冊的企業(yè)除教育業(yè)外，主要集中在“科技推廣和應(yīng)用服務(wù)業(yè)”和“商務(wù)服務(wù)業(yè)”。

在此之前，新東方發(fā)布公告稱，將終止中國內(nèi)地幼兒園至九年級階段的K9服務(wù)，預(yù)計于2021年11月末之前生效。

值得一提的是，11月7日，俞敏洪在抖音開啟了首次直播，他表示：“新東方計劃成立大型農(nóng)業(yè)平臺，將和新東方的老師們一起進行助農(nóng)直播。”一時間，新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨的聲音鋪天蓋地傳播開來，選擇全新賽道的新東方成為了輿論的焦點。

俞敏洪在首次直播中說，他將帶領(lǐng)百名新東方老師入駐抖音平臺，這百名老師均通過內(nèi)部招募、制定選拔標準、篩選、五場線上培訓(xùn)、最終達成主播簽約。12月7日，新東方投資成立一家名為“東方甄選（北京）科技有限公司”的公司，該公司法定代表人為新東方在線CEO孫東旭。12月28日，新東方也通過公眾號宣布“東方甄選”為新東方直播帶貨的新平臺。

一般來說，素質(zhì)教育、成人職業(yè)教育、智能教育硬件等方向是教育機構(gòu)轉(zhuǎn)型的熱門賽道，而新東方為何另辟蹊徑選擇做直播帶貨？新東方表示，早在幾年前，俞敏洪在一次出差中與農(nóng)民交談，便萌生了搭建一個平臺幫助他們將農(nóng)產(chǎn)品銷售至外地的想法。2020年，俞敏洪就曾在甘肅、貴州等地做過助農(nóng)直播。

其實，直播帶貨僅僅是新東方轉(zhuǎn)型的業(yè)務(wù)線之一，除了直播帶貨外，新東方表示：“教育永遠是我們的初心。新東方還會在教育領(lǐng)域繼續(xù)努力，目前仍有四六級、考研、出國語言（英語、小語種）、留學(xué)咨詢以及國際游學(xué)、國內(nèi)研學(xué)、營地教育等教育服務(wù)。此外，我們也在嘗試在學(xué)生通識教育、素質(zhì)素養(yǎng)教育上發(fā)力。”

截至12月28日港股收盤，新東方股價報15.3港元/股，當日下跌1.29%，最新市值為259.64億港元，年內(nèi)市值縮水約9成。

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