每經(jīng)記者｜張靜    實習(xí)生 彭靚    西安    每經(jīng)編輯｜賀娟娟

受疫情影響，今年“618”無疑面臨著巨大挑戰(zhàn)。

在市場監(jiān)管總局向全國互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)和各地市場監(jiān)管部門發(fā)出《關(guān)于規(guī)范“6·18”網(wǎng)絡(luò)促銷經(jīng)營活動的工作提示》中提到，進一步規(guī)范做好“618”網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動。政策發(fā)布以后，全國各省市紛紛做出響應(yīng)。

西安市商務(wù)局發(fā)布《貫徹落實<西安市扎實穩(wěn)住經(jīng)濟若干政策措施＞實施細則》，并從6月9日起實施。6月13日，西安市市場監(jiān)管局發(fā)布網(wǎng)購消費提示，西安下屬各區(qū)也紛紛出臺多項具體措施。

其中，多項政策明確鼓勵消費、助力中小微商戶紓困，助力中小微商戶減負增收。此外，各電商平臺也在加大促銷力度，扶持商戶，增強商家信心，促進消費回暖。

緊盯需求，出臺幫扶政策  

在各大不穩(wěn)定因素下，各行業(yè)經(jīng)營和發(fā)展都受到了影響，尤其是小微企業(yè)和個體工商戶，面臨經(jīng)營困難、資金短缺等問題。對此，國家出臺了一系列助企紓困政策，在一定程度上降低小微企業(yè)的運營成本，緩解資金壓力。

日前，市場監(jiān)管總局向全國互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)和各地市場監(jiān)管部門發(fā)出《關(guān)于規(guī)范“6·18”網(wǎng)絡(luò)促銷經(jīng)營活動的工作提示》中提到，進一步規(guī)范做好“6·18”網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動。

西安自6月9日起實施的《貫徹落實<西安市扎實穩(wěn)住經(jīng)濟若干政策措施＞實施細則》中指出，要促進電商平臺經(jīng)濟發(fā)展，對互聯(lián)網(wǎng)百強企業(yè)在西安市設(shè)立全國或區(qū)域總部的按年營收給予獎勵；要緩解中小微外貿(mào)企業(yè)融資難，降低中小外貿(mào)企業(yè)融資成本，同時做好生產(chǎn)、物流、防疫等保障等。

值得注意的是，西安市碑林區(qū)、長安區(qū)、高陵區(qū)、鄠邑區(qū)、未央?yún)^(qū)等城區(qū)結(jié)合自身實際發(fā)布多條穩(wěn)住經(jīng)濟措施。主體方向均為保障和穩(wěn)住市場主體、助力企業(yè)紓困、提振消費活力。

平臺補貼助商家備戰(zhàn)“618”

歷經(jīng)兩個多月的低氣壓，部分地區(qū)在商品物流、貨物供應(yīng)等方面難免受到影響，也平臺與商家造成不小的壓力，此次“618”難免帶來“報復(fù)性”消費的高潮。

為響應(yīng)國家政策穩(wěn)經(jīng)濟、促消費，并達到消費者、商家與平臺多贏，此次的“618”活動機制與以往有所不同。除各種商品促銷活動外，各大電商平臺均推出商家扶持補貼措施，不僅提供流量扶持和消費券補貼，還通過減少考核、優(yōu)化規(guī)則及優(yōu)化服務(wù)等方式激勵商戶參與活動，增強商家信心，緩解商家資金壓力、降低運營成本，促進消費回暖。

京東在線上召開2022年的618商家大會表示，今年618京東的主旨是“三減三優(yōu)”，即“減少成本、減少考核、減少風(fēng)險、優(yōu)化規(guī)則、優(yōu)化效率、優(yōu)化服務(wù)”，同時采取不同措施補貼商家。

天貓2022年“618”的側(cè)重點也在于商家，在5月13日淘寶天貓公布的25項商家扶持舉措基礎(chǔ)上，天貓TOP TALK又一次發(fā)布六項新舉措，進一步助力商家備戰(zhàn)天貓618、實現(xiàn)確定性增長。

在政策鼓勵與平臺平臺扶持的加持下，今年品牌商家參與積極性明顯上漲。

數(shù)據(jù)顯示，截至6月1日17時23分，京東618開門紅的出庫單量和妥投單量雙超去年全天。在成交額Top 20品牌中，中國品牌占比達到70%。截至6月1日中午12時，菜鳥直送簽收單量和去年618同期相比增長35%。

在6月15日發(fā)布的《京東618即時消費指南》中，京東小時購、京東到家平臺上的女性運動T恤、運動褲等銷售額同比增長均超10倍。

值得注意的是，相較往年“618”活動在價格上內(nèi)卷，今年促銷力度加大的同時，也在依靠清除庫存緩解現(xiàn)金流壓力。京東、天貓的消費滿減從往年的“滿200減30”提高到滿299減50”和“滿300減50”；抖音、快手等直播帶貨也在大力助農(nóng)貨、推國產(chǎn)。

此外，在天貓新生活研究所發(fā)布的《2022年天貓618新消費趨勢》中顯示，精致、智能和懶宅，成為當代年輕人居家生活消費新趨勢。在618優(yōu)勢品類中，服飾鞋類等占比下降，家電、清潔用品、奶粉、寵物食品等剛需類普遍上漲。

6月13日，陜西省西安市市場監(jiān)管局發(fā)布網(wǎng)購消費提示，提示消費者理性消費，按需消費，謹防上當受騙。在疫情下的人們，也愈發(fā)將剛需用品擺在首位，消費更加趨于理性，其消費觀念也在發(fā)生改變。

目前，從各方的支持與平臺數(shù)據(jù)來看，今年“618”還是遠超預(yù)期的。宏觀角度上，6月以來國內(nèi)經(jīng)濟已明顯好轉(zhuǎn)；預(yù)期二季度單季經(jīng)濟實現(xiàn)約1%的同比正增長，國內(nèi)經(jīng)濟修復(fù)和外部壓力得到明顯緩解。