每經(jīng)記者｜杜蔚    每經(jīng)編輯｜杜蔚    

近期，LV這艘“時(shí)尚巨輪”駛?cè)肷虾＃顒?dòng)一票難求，但其母公司卻傳來(lái)了不那么樂(lè)觀的消息——7月24日晚間，LVMH集團(tuán)發(fā)布2025年上半年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)營(yíng)收與利潤(rùn)雙雙下滑，總營(yíng)收同比下跌4%至398.1億歐元；經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑15%至90.1億歐元，凈利潤(rùn)則下降22%至56.9億歐元。

作為集團(tuán)業(yè)績(jī)支柱的“時(shí)裝與皮具部門(mén)”，表現(xiàn)堪稱糟糕。該部門(mén)包含LV、Dior等大牌，營(yíng)收入在集團(tuán)的占比約五成。但在今年上半年，其有機(jī)收入下滑7%，第二季度同比下降9%。

近3個(gè)月來(lái)，Dior、LV先后發(fā)生客戶數(shù)據(jù)外泄“事故”。奢侈品行業(yè)專(zhuān)家周婷指出，這已對(duì)整個(gè)奢侈品行業(yè)形成危機(jī)，客戶開(kāi)始不信任品牌，竊密者也更加肆無(wú)忌憚，恐對(duì)LV等造成不利影響。

不過(guò)，中國(guó)依然穩(wěn)居全球奢侈品核心市場(chǎng)。要客研究院最新數(shù)據(jù)顯示，2025年前兩個(gè)季度，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)共計(jì)貢獻(xiàn)5170億元銷(xiāo)售額，并帶動(dòng)大約5萬(wàn)億元的相關(guān)高端消費(fèi)行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆市增長(zhǎng)。

LV、Doir等奢侈品該如何重獲消費(fèi)者青睞？