曲江新區(qū)聚焦“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，今年上半年，引進(jìn)ToyzY、福錄、Ora Coffee等25家首店，截至6月30日，首店總數(shù)突破455家，持續(xù)為區(qū)域商業(yè)注入新鮮血液。

所謂“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等一系列以“首”為特征的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。它已成為城市競(jìng)爭(zhēng)力的新衡量標(biāo)尺，更是推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)革新的重要抓手。

曲江新區(qū)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展背后，是長(zhǎng)期的深耕。近年來，曲江新區(qū)先后出臺(tái)諸多惠企政策，通過“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”精準(zhǔn)服務(wù)體系，提供涵蓋稅務(wù)、金融、用工社保等支持，全方位優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。

今年1月，曲江新區(qū)召開2025年高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)時(shí)更錨定方向：圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)，加快商圈建設(shè)與能級(jí)提升，推動(dòng)商業(yè)、餐飲、演藝、旅游等業(yè)態(tài)跨界融合，帶動(dòng)更多的“文旅流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”。

背靠不可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)歷史文化資源，立足集潮流、科技、娛樂為一體的諸多知名商綜，憑借政策創(chuàng)新和服務(wù)優(yōu)化，曲江新區(qū)“首發(fā)虹吸力”正越來越強(qiáng)。

首店云集，多元業(yè)態(tài)激活商業(yè)活力

今年上半年，曲江新區(qū)各大商綜緊扣“首店經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)力。

去年底開業(yè)，區(qū)域及城市首店、城市旗艦，以及概念店級(jí)別重磅高能店鋪占比近50%的西安萬象城，在今年1至5月，再次成功引入多家西北首店和城市首店。

其中，既有韓國(guó)時(shí)尚生活方式品牌MEDIUM WELL城市旗艦店，也有熱門烘焙品牌B&C西安首店以及COS西北首店等重磅品牌。L'OCCITANE、DIOR、LA MER、聞獻(xiàn)DOCUMENTS、Massimo Dutti等多樣驚喜品牌首店、新店也相繼開業(yè)。

其他各大商綜同樣勁頭十足。西安大悅城迎來傳遞“時(shí)裝與玩具”碰撞概念的 Toyzy、以古都靈韻為靈感打造定制首飾的福錄、主打高品質(zhì)牛膈膜炙烤的久藏隔膜燒肉入駐；曲江龍湖天街引入法妮迪、white pet、喜運(yùn)彈珠堂、永藝等品牌；芙蓉新天地迎來xmeta入駐；曲江銀泰百貨則有華清文創(chuàng)首店亮相。

今年下半年，首店入駐熱潮仍將延續(xù)。西安大悅城將陸續(xù)迎來高達(dá)基地西北首店、KCOOKING西安首店、WOODBUDDY西北首店，曲江創(chuàng)意谷也將新增鏡兆尹西北首店、其樂西安首店、滇百年西安首店。

這些首店里，既有MEDIUM WELL、COS、高達(dá)基地、其樂等國(guó)際品牌，也有B&C、久藏隔膜燒肉等餐飲品牌，還有xmeta等文創(chuàng)科技類品牌。多元的首店業(yè)態(tài)組合，不僅帶來了新鮮感和話題性，豐富了各商綜的品牌矩陣，更滿足了多元化的需求，吸引大量消費(fèi)者前來打卡、體驗(yàn)。

首展首秀，流量密碼撬動(dòng)消費(fèi)熱潮

聚焦“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，各類首展、首秀等成為“流量密碼”。

今年暑期檔，西安大悅城以10+首展、快閃活動(dòng)矩陣打造出現(xiàn)象級(jí)潮玩消費(fèi)盛宴。

奇思妙想嘉年華——喜羊羊與灰太狼20周年快閃西北首展、小馬寶莉·萬馬奔騰魔法慶典主題快閃店西北首站、得力超級(jí)文具節(jié)西北首站、捏捏面包坊西北首展、西美文創(chuàng)X別鬧！潮流文創(chuàng)超級(jí)市場(chǎng)全國(guó)首站、多美卡限時(shí)快閃西北首站、NBA 3X西部大區(qū)賽……不同喜好的客群都能找到心儀的主題，在沉浸式體驗(yàn)中盡情享受突破次元壁的快樂。

與此同時(shí)，西安萬象城也持續(xù)發(fā)力。今年上半年陸續(xù)推出多場(chǎng)高規(guī)格的首展、首演與首秀。如“VOGUE Vintage錦衣妙集”中國(guó)首展將可持續(xù)理念與時(shí)裝美學(xué)深度融合；“香水的現(xiàn)代主義時(shí)光漫步——西安現(xiàn)代香水藝術(shù)展” 西北首展以香氛為紐帶，串聯(lián)起藝術(shù)與生活，吸引眾多人聞香駐足。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”帶來的巨大流量，在經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)上則體現(xiàn)得更加直觀。

2024年，航海王動(dòng)畫25周年特展全國(guó)首展在暑期重磅啟幕，開展當(dāng)日，西安大悅城客流突破10萬+，開展期間客流環(huán)比提升27.95%，全網(wǎng)話題曝光量超1.2億次。2025年，西安大悅城娃三歲全國(guó)首展創(chuàng)下火爆業(yè)績(jī)，開展37天銷售額突破1000萬。

不僅如此，今年“五一”假期，曲江新區(qū)16家商業(yè)綜合體銷售額合計(jì)2.2億元，同比增長(zhǎng)55%，客流量合計(jì)287萬人次，同比增長(zhǎng)28%。實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)印證了“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力。

跨界創(chuàng)新，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”拓展增長(zhǎng)新空間

今年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，明確將發(fā)展“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”作為提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵舉措。

長(zhǎng)期以來，曲江新區(qū)積極深耕“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，其內(nèi)涵更以“首發(fā)”為核心概念，外延至跨界融合、創(chuàng)新創(chuàng)造等更加廣闊的范圍，持續(xù)將“首發(fā)”的瞬時(shí)流量轉(zhuǎn)化為“長(zhǎng)發(fā)”的持續(xù)增長(zhǎng)。

有數(shù)字+文旅催生“新業(yè)態(tài)”。“雁塔流光”大唐不夜城沉浸式AR秀，讓千年古塔在數(shù)字光影中煥發(fā)新彩；“VR云游俯瞰西安城墻”突破時(shí)空限制，帶來全新觀景視角；《永恒的傳奇·守衛(wèi)秦陵》《四渡赤水》等VR、XR項(xiàng)目，以技術(shù)賦能打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)；西安城墻的文博主題游戲《九號(hào)博物館》，已是不少人出游“西安城墻行”的準(zhǔn)備攻略。

有IP轉(zhuǎn)化構(gòu)建“新場(chǎng)景”。影視IP衍生的《唐朝詭事錄?西行》沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，開業(yè)后連續(xù)數(shù)月登頂西安VR銷量榜；曲江芙蓉新天地依托《蒼蘭訣》IP打造的沉浸劇場(chǎng)，成為今年“五一”年輕人追捧的打卡地；“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”街區(qū)以同名IP為核心，復(fù)刻盛唐市井文化，成為家喻戶曉的文化消費(fèi)地標(biāo)。

有傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)“新生機(jī)”。中華老字號(hào)同盛祥推出自助餐刷屏網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)場(chǎng)50+款現(xiàn)做主食無限續(xù)，水果飲料全免費(fèi)，吸引眾多“老顧客”和“新朋友”；西安三意社攜《三擊掌》《火焰駒》等秦腔經(jīng)典簽約《2025西影微短劇重點(diǎn)項(xiàng)目》，開啟傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)與當(dāng)代影視短劇的跨界融合之路。

每一個(gè)“首次”都是一次創(chuàng)新的嘗試，每一場(chǎng)“首發(fā)”都是一次活力的迸發(fā)。

曲江新區(qū)以“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”為支點(diǎn)，既激活了歷史文化資源的當(dāng)代價(jià)值，又撬動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)的無限可能。未來，曲江新區(qū)將繼續(xù)聚焦“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，為西安建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市注入更澎湃的動(dòng)力。

來源：曲江新區(qū)