每經(jīng)記者｜楊卉    每經(jīng)編輯｜張海妮    

“五十歲正是闖的年紀(jì)。”說(shuō)著這句話的雷軍，今年其實(shí)已經(jīng)56歲。

今日（9月25日）晚間，小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍再次站上舞臺(tái)，開(kāi)啟了他的第六次個(gè)人年度演講，并久違地揭曉了手機(jī)新品系列，可謂一人“打滿全場(chǎng)”。

雷軍透露，小米經(jīng)歷了“松果”造芯的失敗后意識(shí)到，手機(jī)芯片只有做高端才能有“一線生機(jī)”。小米為自研芯片花費(fèi)了大量資金，僅投片就花費(fèi)了2000多萬(wàn)美元。更致命的是，小米同時(shí)還做了造車的決定，資金拉扯就更大，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部一度有了“會(huì)不會(huì)把公司拖垮”的質(zhì)疑。

不過(guò)，耗費(fèi)大量心血的自研芯片并未應(yīng)用在小米今晚亮相的年度旗艦機(jī)型上，也就是雷軍聲稱要“迎戰(zhàn)”蘋(píng)果的小米17上。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，小米要擺脫“性價(jià)比”標(biāo)簽，和蘋(píng)果及三星在高端化上坐“蹺蹺板”，自研芯片必須要用上。但無(wú)論是華為還是蘋(píng)果，其自研芯片都經(jīng)歷了多年的代際，小米的造芯之路還很長(zhǎng)，首先要面對(duì)的就是代工問(wèn)題。

從“撞名”到“正面迎戰(zhàn)” 雷軍又杠上蘋(píng)果

距離開(kāi)場(chǎng)還有一個(gè)多小時(shí)，大批觀眾就已經(jīng)抵達(dá)國(guó)家會(huì)議中心。今晚，這里將舉辦雷軍的第六次個(gè)人年度演講，主題是“改變”。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者粗略估測(cè)，現(xiàn)場(chǎng)約有1萬(wàn)名觀眾。

第六年，雷軍仍然延續(xù)了“講故事”的風(fēng)格做分享。比如談到造芯，他回憶稱，公司初始造芯是“松果”，但發(fā)布了一款產(chǎn)品就慘遭失敗。雷軍反復(fù)“勸慰”自己和團(tuán)隊(duì)：“干，不一定會(huì)贏，但不干肯定輸，要不試試？”

談到造車，雷軍笑稱，造車團(tuán)隊(duì)總是吵架，一度吵到大家要把彼此拉黑24小時(shí)的程度。雷軍還回憶稱，小米SU7發(fā)布前，他找了23位媒體人詢問(wèn)評(píng)價(jià)，“結(jié)果有21個(gè)人都不看好”。到了小米YU7，大家就都看好了。

雷軍還提到了凡客的創(chuàng)始人陳年。“他是我直播間的‘榜一大哥’，今天我特意沒(méi)（邀）請(qǐng)陳年來(lái)。去年小米SU7發(fā)布的時(shí)候，我邀請(qǐng)陳年來(lái)，他跟我說(shuō)凡客當(dāng)年創(chuàng)業(yè)，攤子搞得太大，欠了十多億（元），每天一睜眼就是還錢。”雷軍還透露，曾經(jīng)1萬(wàn)多人的凡客其實(shí)已經(jīng)“歸零”了，如今，陳年帶著凡客開(kāi)始轉(zhuǎn)型直播電商。他說(shuō)：“我腦子里出現(xiàn)一個(gè)想法，50來(lái)歲，正是闖的年紀(jì)！”

除了回憶此前的故事，小米還借這個(gè)舞臺(tái)發(fā)布了今年的“當(dāng)家花旦”——小米17系列機(jī)型。值得注意的是，這也是他時(shí)隔多年再次站上手機(jī)發(fā)布會(huì)的舞臺(tái)。

雷軍在發(fā)布前就袒露了野心，稱小米17系列將全面對(duì)標(biāo)iPhone，“正面迎戰(zhàn)”。

這次“迎戰(zhàn)”，從新品的名字就已經(jīng)開(kāi)始。按照小米的產(chǎn)品代際，今年發(fā)布的旗艦機(jī)型本應(yīng)為小米16。臨近發(fā)布會(huì)，小米突然宣布將產(chǎn)品改名為小米17，并且否認(rèn)“蹭蘋(píng)果17”熱度的說(shuō)法。除了名字，小米17的外觀也被不少消費(fèi)者評(píng)價(jià)為“果味十足”。

雷軍認(rèn)為小米17系列“質(zhì)感大升級(jí)”，他用4個(gè)字來(lái)形容——驚艷蛻變。并稱“所有細(xì)節(jié)和精致度完全不亞于iPhone”。

雷軍介紹，小米17售價(jià)為4499元/臺(tái)起，采用了超大R角設(shè)計(jì)，配有1.18mm極窄四等邊以及四微曲包裹式中框，面板用的是小米的龍晶玻璃。

當(dāng)然，與蘋(píng)果對(duì)比也是小米開(kāi)啟高端化戰(zhàn)略后的“保留節(jié)目”。雷軍從芯片性能、外觀、材料等多方面將小米17與蘋(píng)果17進(jìn)行了對(duì)比。例如，小米17續(xù)航為7000mAh，是蘋(píng)果的兩倍??“當(dāng)然，蘋(píng)果還有很多地方值得我們學(xué)習(xí)。”雷軍稱。

作為雷軍和小米的高端化“野心之作”，小米17 Pro系列有一大一小兩款及四款配色，均配備了首發(fā)的驍龍8 Elite Gen5（第五代驍龍8至尊版芯片），搭載徠卡“光影大師”影像，配有5倍長(zhǎng)焦，電池為6300mAh。

值得注意的是，小米17 Pro系列增加了一塊背屏，能完成后置主攝自拍，還有“便利貼”功能，可將重要信息一鍵貼至背屏，小米還給17 Pro配了一款掌機(jī)保護(hù)殼。

價(jià)格方面，據(jù)雷軍介紹，小米17 Pro 4999元/臺(tái)起售，頂配版售價(jià)為5999元/臺(tái)。小米17 Pro Max在屏幕等方面進(jìn)行了升級(jí)，如“超級(jí)像素”、大底潛望長(zhǎng)焦、7500mAh電池、多品牌通用快充、小米“星辰通信”等，售價(jià)為5999元/臺(tái)起，頂配版售價(jià)為6999元/臺(tái)。

搶首發(fā)驍龍8芯片 為何不見(jiàn)自研的玄戒芯片？

小米17的另一個(gè)看點(diǎn)，是配備了全球首發(fā)的驍龍8 Elite Gen5。為了拿到“首發(fā)”，小米和芯片廠商幾乎是“無(wú)縫銜接”。高通于9月25日發(fā)布驍龍8 Elite Gen5，小米合伙人、小米集團(tuán)總裁盧偉冰在現(xiàn)場(chǎng)直接宣布：小米17系列將成為全球首款搭載該芯片的機(jī)型。幾小時(shí)后，新手機(jī)就被帶到了雷軍年度演講的舞臺(tái)上。

近幾年，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商們搶發(fā)驍龍芯片已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，但今日的小米已經(jīng)不是從前的單一手機(jī)廠商。今年5月，小米成為繼蘋(píng)果、高通、聯(lián)發(fā)科之后，全球第四家發(fā)布自主研發(fā)設(shè)計(jì)3nm制程手機(jī)處理器芯片的企業(yè)。

在年度演講現(xiàn)場(chǎng)，雷軍回憶起這段造芯歷程依舊感慨萬(wàn)千。

雷軍直言，5年前小米曾在自研芯片上“撞過(guò)南墻”，但他仍舊認(rèn)為，芯片是小米成功的必由之路，全球頂尖的科技巨頭最終幾乎都成了芯片巨頭。即便現(xiàn)在做自研手機(jī)SoC（系統(tǒng)級(jí)芯片）至少要堅(jiān)持十年，并且投入500億元，但還是要試試。

雷軍回憶稱，彼時(shí)，團(tuán)隊(duì)總結(jié)了友商的經(jīng)驗(yàn)后得出：手機(jī)芯片只有做最高端才能有一線生機(jī)，從中低端切入是“沒(méi)戲”的。對(duì)于做芯片一事，團(tuán)隊(duì)也曾有過(guò)質(zhì)疑：“繼續(xù)干芯片，會(huì)不會(huì)把公司拖垮？”但他清楚地意識(shí)到，這時(shí)如果不做，小米以后將永遠(yuǎn)錯(cuò)失自研芯片。

手機(jī)芯片為何如此難造？從投入成本來(lái)看，設(shè)計(jì)28nm芯片的平均成本為4000萬(wàn)美元，7nm芯片的成本約為2.17億美元，5nm為4.16億美元，3nm芯片整體設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)費(fèi)用則接近10億美元。為了這顆芯片，截至今年4月底，小米已經(jīng)在研發(fā)上砸了135億元。雷軍透露，僅投片就花費(fèi)了2000多萬(wàn)美元。

更關(guān)鍵的是，雷軍介紹，小米造芯和造車是同一時(shí)間進(jìn)行的，對(duì)公司資金的拉扯就更大，可以說(shuō)是“同時(shí)供兩個(gè)孩子上大學(xué)”。比起轟轟烈烈、聲勢(shì)浩大的造車，造芯這件事被小米一直捂到量產(chǎn)才對(duì)外宣布。

然而，如此耗費(fèi)時(shí)間、精力才成功的產(chǎn)品，卻并未如消費(fèi)者預(yù)計(jì)那樣出現(xiàn)在小米本次亮相的年度旗艦機(jī)型——小米17上。對(duì)此，知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪9月25日接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)指出，小米17未搭載自研芯片受多重因素影響，既涉及技術(shù)成熟度、產(chǎn)能規(guī)劃，還需要平衡供應(yīng)鏈穩(wěn)定性與市場(chǎng)接受度。“畢竟要對(duì)標(biāo)蘋(píng)果17，硬件配置上要有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，自研芯片在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足。”詹軍豪稱。

有業(yè)內(nèi)人士指出，由于還在試水手機(jī)處理芯片領(lǐng)域，小米在設(shè)計(jì)優(yōu)化和軟硬件適配性上可能還需進(jìn)一步提升。與華為的麒麟芯片相似，小米的自研芯片預(yù)計(jì)也需經(jīng)歷多次迭代才能達(dá)到與高通、聯(lián)發(fā)科等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相媲美的水平。

除了芯片自身性能外，對(duì)國(guó)內(nèi)廠商來(lái)說(shuō)，此前的高端手機(jī)、平板芯片大多來(lái)自聯(lián)發(fā)科和高通。小米一旦動(dòng)了高通的“蛋糕”，就必須考慮來(lái)自供應(yīng)鏈及國(guó)際環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)，畢竟雖然實(shí)現(xiàn)了自研，但芯片要成為產(chǎn)品，代工仍是不可回避的難關(guān)。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，小米未來(lái)要在高端上“叫板”蘋(píng)果和華為，用上自研芯片才是最響亮的“金字招牌”。

高端化探索多年 “人車家”會(huì)帶來(lái)歷史性的轉(zhuǎn)變嗎？

小米多年趕超蘋(píng)果的口號(hào)背后，是急于向高端化轉(zhuǎn)型的訴求。詹軍豪直言，在消費(fèi)者的認(rèn)知中，小米長(zhǎng)期是“性價(jià)比”的代名詞，3000元/臺(tái)以下價(jià)位段擁有龐大用戶基礎(chǔ)，但在4000元/臺(tái)以上高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力薄弱。“這主要源于小米早期‘價(jià)格屠夫’的定位深入人心，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)小米‘高端、創(chuàng)新’的認(rèn)同感不足。”

從數(shù)據(jù)來(lái)看，根據(jù)小米集團(tuán)（HK01810）第二季度財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)小米智能手機(jī)收入為455億元，出貨量為4240萬(wàn)臺(tái)，上年同期為4220萬(wàn)臺(tái)；在國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量占比提升至27.6%，其中4000元～5000元/臺(tái)價(jià)位段市占率為24.7%；5000元～6000元/臺(tái)價(jià)位段市占率為15.4%，同比分別提升4.5個(gè)百分點(diǎn)和6.5個(gè)百分點(diǎn)。

盧偉冰還在財(cái)報(bào)會(huì)議上稱，小米手機(jī)目前在國(guó)內(nèi)實(shí)行規(guī)模化與高端化并進(jìn)的戰(zhàn)略，其中一個(gè)大方向是將重心從4000元～6000元/臺(tái)高端區(qū)進(jìn)一步轉(zhuǎn)向6000元/臺(tái)以上的超高端區(qū)。至于如何實(shí)現(xiàn)，盧偉冰提到了小米之家新零售門店的持續(xù)拓展和調(diào)優(yōu)（如區(qū)位、面積調(diào)整等）以及“人車家”戰(zhàn)略的推動(dòng)。

分開(kāi)來(lái)看，門店方面，小米稱在國(guó)內(nèi)打造3萬(wàn)家門店的目標(biāo)不會(huì)改變，海外到年底也會(huì)有400～500家門店，并將從明年起加速規(guī)模化。提到線下銷售，與“友商”相比，小米旗艦機(jī)型基本采用“直營(yíng)”模式，三方經(jīng)銷商，如運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳很少能拿到小米的新機(jī)。以蘋(píng)果17為例，在官方開(kāi)售前一日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪了北京通州的中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信線下?tīng)I(yíng)業(yè)廳。上述門店工作人員介紹，店內(nèi)均有蘋(píng)果17現(xiàn)貨，但熱門機(jī)型的第一批貨已經(jīng)售罄。與之相比，小米將“話語(yǔ)權(quán)”抓在手里的同時(shí)，也借此提高了“米粉”的凝聚力。

至于“人車家”戰(zhàn)略，不得不說(shuō)，汽車確實(shí)給了小米手機(jī)更多的“破圈”機(jī)會(huì)，使其成為業(yè)內(nèi)首個(gè)打通汽車“朋友圈”及智能手機(jī)圈的廠商。早在小米17亮相前夜，比亞迪汽車官方微博就發(fā)文預(yù)祝小米17系列手機(jī)發(fā)布成功，雷軍也在評(píng)論區(qū)致謝比亞迪。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，隨著小米汽車銷量的擴(kuò)展及小米汽車和手機(jī)產(chǎn)品的進(jìn)一步打通，未來(lái)確實(shí)有望為小米引進(jìn)更多的高質(zhì)量用戶。

不過(guò)，詹軍豪也指出，未來(lái)小米若要真正沖擊高端市場(chǎng)還需重塑品牌價(jià)值。“若小米未來(lái)要繼續(xù)高端化，建議啟用子品牌打造全新高端定位，通過(guò)獨(dú)立的品牌名、產(chǎn)品線和技術(shù)體系，與現(xiàn)有‘性價(jià)比’形象形成區(qū)隔，降低消費(fèi)者認(rèn)知沖突，同時(shí)聚焦核心技術(shù)突破（如芯片自研、生態(tài)協(xié)同）和用戶體驗(yàn)升級(jí)，逐步構(gòu)建高端品牌資產(chǎn)。”詹軍豪稱。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 楊卉 攝