每經(jīng)記者｜謝陶    每經(jīng)編輯｜唐元    

10月14日，潮玩總動員•2025成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)（粵港澳大灣區(qū)）合作對接會即將在“中國潮玩之都”東莞拉開帷幕。

這場以“文創(chuàng)天府 蓉耀未來”為主題的對接會，匯聚起中國潮玩產(chǎn)業(yè)的“最強大腦”，旨在推動成都文化IP和創(chuàng)意設(shè)計資源與粵港澳大灣區(qū)世界級制造集群“雙向奔赴”。

本次對接會前夕，圍繞創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的方法論及潮玩產(chǎn)業(yè)的前沿趨勢，每日經(jīng)濟新聞·天府文創(chuàng)云記者邀請到COJOY共佳品創(chuàng)（以下簡稱“共佳”）創(chuàng)始人宋洪姝及她的合作伙伴張晶宇進行了一次暢談。

上個月，匯聚起“大半個娛樂圈”的第二屆金熊貓獎在成都落下帷幕，宋洪姝說自己剛剛松了口氣。

在這場國際文化交流盛宴上，共佳團隊設(shè)計的本屆金熊貓獎主視覺及文創(chuàng)禮品亮相現(xiàn)場，廣獲好評。對共佳而言，“這是一次很好的曝光機會，讓公司的作品得到更廣泛的認可。”

過去幾年，從成都大運會，到世界科幻大會、世界運動會等，再到如今這場千里之外的產(chǎn)業(yè)對接會，這家牢牢扎根于創(chuàng)意設(shè)計的成都文創(chuàng)企業(yè)，與它的創(chuàng)始人宋洪姝一樣，始終保持低調(diào)做事的i人風(fēng)格，又總能在一些重要的“節(jié)點時刻”站上臺前，贏得認可。

宋洪姝認為，“作為一座創(chuàng)意力Max的城市，成都在數(shù)字文創(chuàng)，尤其是潮玩這一賽道，既有耕耘多年的優(yōu)質(zhì)IP，又不乏行業(yè)頂尖的創(chuàng)意設(shè)計公司。我們還只是一支努力創(chuàng)業(yè)的團隊，追求的可能不是一時的爆款出圈，而是長期主義可持續(xù)的創(chuàng)作能力，希望和不同伙伴們一起打造更多有特色、有顏值、有意義的IP和創(chuàng)意產(chǎn)品。” 

創(chuàng)意本質(zhì)：張弛有度，不設(shè)邊界

共佳品創(chuàng)的辦公空間就位于成都市高新圖書館新館的六樓，樓層不高，空間舒展，旁邊就是新興的社區(qū)商業(yè)綜合體Cypark。

親和力和松弛感，是宋洪姝給人的第一感覺。世運會忙完后，她剛剛結(jié)束休假，還在“回血階段”，便接受了記者的采訪。

“本質(zhì)上，我們還是一家以創(chuàng)意設(shè)計為核心的公司，但我們從來沒給自己設(shè)下邊界，近幾年我們也在積極地與潮玩上下游產(chǎn)業(yè)鏈接觸，這是一個充滿機遇的領(lǐng)域，”宋洪姝說。

過去幾年，這家“小而美”的公司憑借出色的“原創(chuàng)力”在業(yè)內(nèi)聲名鵲起。

在社交媒體持續(xù)“刷屏”的成都大運會“顯眼包”、充滿未來感的成都世界科幻大會吉祥物“科夢”、2024年湯尤杯羽毛球國際賽事紀念徽章、2025年成都世界運動會開幕式包……這些引領(lǐng)話題的文創(chuàng)產(chǎn)品均出自共佳之手。

成都世運會開幕式包 圖片來源：受訪者供圖

與此同時，共佳還與多家文博場館、文旅景區(qū)、公共文化服務(wù)機構(gòu)長期合作，業(yè)務(wù)包含品牌整合創(chuàng)新、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、藝術(shù)展陳策劃設(shè)計等。

“創(chuàng)意不設(shè)邊界”是共佳的態(tài)度。“雖然我們知名度可能不算高，但我們在積極探索嘗試，為一些企業(yè)做IP升級設(shè)計，如中國中車、四川航天、建國集團等，我們也研發(fā)潮玩品牌IP的設(shè)計、三星堆—金沙古蜀文明的文創(chuàng)設(shè)計、大熊貓的生態(tài)文創(chuàng)、成都蓉城俱樂部的周邊等，我們以設(shè)計為媒介，接觸到了很多行業(yè)和領(lǐng)域，與在地文化更好地聯(lián)接，這是創(chuàng)意工作帶給我們的樂趣。”宋洪姝介紹道。

成立近十年，從管理理念到創(chuàng)意設(shè)計，共佳都是一家張弛有度的公司。“我們沒有嚴格的管理制度，設(shè)計創(chuàng)意是一個既有趣又辛苦的工作，我們的團隊是一起努力工作和一起開心玩耍的伙伴。我們始終尊重每個人的創(chuàng)作風(fēng)格與節(jié)奏。”

成都大運會立體書 圖片來源：受訪者供圖

按照宋洪姝的話來說，“創(chuàng)作團隊的伙伴們一起 ‘共同成長’，每個人都有各自的潛力和能量。近年來，無論市場產(chǎn)業(yè)環(huán)境怎么變化，我們的團隊始終保持穩(wěn)定，像一個大家庭一樣，希望每個人都感受到自在又安心的氛圍。”或許正因如此包容與多元的“職業(yè)生態(tài)”，共佳團隊才能在每個關(guān)鍵節(jié)點，擁有穩(wěn)定的創(chuàng)造力與執(zhí)行力。

潮玩趨勢：捕捉情緒，持續(xù)運營

如果說宋洪姝是共佳不可或缺的“創(chuàng)意大腦”，那么共佳的市場總監(jiān)張晶宇則是這家公司重要的“市場雷達”。

2020年左右，隨著共佳參與成都大運會的文創(chuàng)開發(fā)，張晶宇加入團隊?；谄浣鹑谂c市場分析背景，他協(xié)助公司進行市場調(diào)研和資源整合。

“我們更關(guān)注的是如何將創(chuàng)意設(shè)計與市場需求有效結(jié)合，尤其是在潮玩這類快速變化的領(lǐng)域，持續(xù)運營和用戶連接非常關(guān)鍵，”張晶宇表示。

在張晶宇看來，“潮玩雖然細分，但具有很大的消費潛力。一個IP要成功，除了設(shè)計本身，還需要準確捕捉社會情緒，尤其是年輕群體的喜好，并且進行長期、細致的運營。”

目前，共佳正與本地機構(gòu)探討如何持續(xù)運營“科夢”IP。“成都作為全國科幻產(chǎn)業(yè)的高地，還有很多值得挖掘的元素。事實上，在世界科幻大會之后，成都的科幻一直需要一個實體的、可長期發(fā)展的IP。我們作為設(shè)計團隊，也希望能通過自己的專業(yè)，為城市文化推廣盡一份力。”

成都世界科幻大會吉祥物“科夢” 圖片來源：受訪者供圖

作為團隊中的市場負責人，張晶宇更關(guān)注的是企業(yè)與市場的協(xié)同成長。“產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建需要時間，也需要不同地區(qū)的優(yōu)勢互補。比如，東莞強在制造，成都有文化與創(chuàng)意優(yōu)勢，兩地的合作可以延伸產(chǎn)業(yè)鏈，打造出更高附加值的產(chǎn)品。”

而在宋洪姝看來，“做創(chuàng)意設(shè)計，尤其是做文創(chuàng)產(chǎn)品，的確是一件充滿競爭和挑戰(zhàn)的事，市場反應(yīng)很難預(yù)測。但成都具有深厚的文化土壤和相對松弛的創(chuàng)作環(huán)境，以及較強的政策扶持。所以有很多和我們一樣的團隊，得以沉下心來蓄力創(chuàng)作，等待屬于各自不同的時刻和機遇里發(fā)光，這就是這座城市給予我們最好的創(chuàng)作土壤。”