每經(jīng)編輯｜萬清澄    

10月29日，分眾傳媒發(fā)布2025年第三季度報告及第三季度分配方案。報告顯示，第三季度分眾實現(xiàn)營收34.94億元，凈利潤為15.76億元；今年前三季度分眾實現(xiàn)營收96.07億元，凈利潤為42.40億元，業(yè)績保持穩(wěn)健增長。公司擬定的2025年第三季度分配方案為向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金0.50元（含稅），合計派發(fā)現(xiàn)金紅利約7.22億元。

媒體價值持續(xù)兌現(xiàn) 賦能股東回報

在廣告市場呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性增長背景下，分眾傳媒作為品牌傳播核心陣地的價值愈發(fā)凸顯。CTR最新數(shù)據(jù)顯示，基于多元因素驅(qū)動，2025年1-8月中國廣告市場整體花費(fèi)同比上漲2.4%。同時，CTR在近期發(fā)布的《2025年中國廣告市場趨勢》中指出，品牌價值建設(shè)成為營銷核心。

據(jù)CTR的消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者購買決策的諸多影響因素中，品牌因素排在首位；廣告主也認(rèn)可品牌價值建設(shè)的重要性并且開始有所動作，在廣告主的調(diào)研結(jié)果中顯示，選擇品大于效和品效相當(dāng)?shù)膹V告主比例有所上升。CTR建議，加大品牌廣告投入，強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌理念、品質(zhì)與情感的認(rèn)同，構(gòu)建品牌長期競爭力，方可實現(xiàn)持續(xù)增長。

作為全球領(lǐng)先的戶外媒體集團(tuán)，分眾傳媒持續(xù)對內(nèi)對外賦能，構(gòu)筑起穩(wěn)健發(fā)展的堅實基礎(chǔ)，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。通過在4億城市主流人群每天必經(jīng)的核心生活空間形成高頻次、低干擾的強(qiáng)效觸達(dá)，分眾充分釋放“高觸達(dá)、高關(guān)注、高頻次、高完播”的電梯媒體優(yōu)勢價值，是數(shù)字化時代典型的中心化媒體之一，并成為新品引爆、場景觸發(fā)、渠道助攻、內(nèi)容事件的強(qiáng)效放大器，持續(xù)為客戶提供更為有效和精準(zhǔn)的廣告投放。

在業(yè)績增長的同時，分眾始終堅持以股東利益為出發(fā)點，增加分紅頻次，通過連續(xù)的、高比例的分紅，與廣大投資者分享公司高質(zhì)量發(fā)展成果。數(shù)據(jù)顯示，自2015年回歸A股上市以來，分眾進(jìn)行現(xiàn)金分紅和回購股份的金額已累計約340億元。

“四可”驅(qū)動迭代 “碰一下”撬動新增量

分眾傳媒全力提升智能化營銷能力，數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)精進(jìn)。目前，公司已率先打通與多個大數(shù)據(jù)中臺的合作，建立起全域衡量和精準(zhǔn)營銷體系；通過多項場景創(chuàng)新，分眾媒體廣告已具備行業(yè)領(lǐng)先的“可精準(zhǔn)、可歸因、可互動、可優(yōu)化”的持續(xù)迭代能力，通過“千樓千面”的“規(guī)?；珳?zhǔn)”、廣告效果的獨(dú)立歸因與權(quán)重歸因分析、NFC互動將線下流量線上化、根據(jù)測試建設(shè)DSP和智能優(yōu)化投放等維度，為更多廣告客戶提供高質(zhì)量賦能，提升服務(wù)效率。

2025年，分眾與支付寶聯(lián)合推出“電梯碰一下” 創(chuàng)新商業(yè)生態(tài)。這一新營銷模式通過分眾百萬屏幕升級為智能互動終端，創(chuàng)造出可量化的線下到線上互動，是分眾商業(yè)能力的重要升級，更成為品牌方撬動市場、打通線下流量、提升商業(yè)轉(zhuǎn)化的全新支點。

分眾覆蓋的300萬電梯點位、4億城市主流人群，與支付寶的數(shù)字化能力結(jié)合，不僅為品牌構(gòu)建了從觸達(dá)到轉(zhuǎn)化的完整鏈路，同時，這一創(chuàng)新模式通過電梯場景精準(zhǔn)觸達(dá)主流消費(fèi)群體，有效將潛在需求轉(zhuǎn)化為購買行動，將分散的個人消費(fèi)需求匯聚成規(guī)模效應(yīng)，為激活城市消費(fèi)潛能注入強(qiáng)勁動力。

東吳證券研報指出：依托“碰一下”構(gòu)建新生態(tài)，有望為公司帶來新增量。公司與支付寶合作，借助“碰一下”這一新型交互方式，構(gòu)建“技術(shù)創(chuàng)新+場景滲透”的新生態(tài)，為品牌數(shù)字化經(jīng)營提供了新范式，推動梯媒實現(xiàn)“品牌+效果”雙軌模式的轉(zhuǎn)型。

另一方面，圍繞創(chuàng)意生成、客戶洞察等環(huán)節(jié)，分眾持續(xù)深化AI技術(shù)與業(yè)務(wù)場景的融合，提升整體運(yùn)營效率與客戶服務(wù)水平。分眾營銷垂直類大模型已反復(fù)測試，未來將提供基于AI驅(qū)動的全新行業(yè)解決方案。

未來，分眾傳媒將進(jìn)一步加快 “電梯碰一下” 生態(tài)的全國布局，推動更多品牌接入這一創(chuàng)新模式，以科技賦能撬動城市消費(fèi)潛能，形成助推市場新活力的有機(jī)力量。

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