8月8日晚，珠江之畔華燈璀璨，由藍(lán)月亮獨(dú)家冠名，中央廣播電視總臺(tái)華語(yǔ)環(huán)球節(jié)目中心打造的音綜IP《月滿九州音樂會(huì)》盛大啟幕。

作為央視中秋晚會(huì)連續(xù)12年的獨(dú)家冠名合作伙伴，今年藍(lán)月亮攜手晚會(huì)再度創(chuàng)新突破，精心打造“1+N”中秋傳播矩陣，這場(chǎng)融合傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代科技的水上音樂盛事，不僅率先奏響了中秋團(tuán)圓的序曲，更讓觀眾在藝術(shù)享受中感受到潔凈科技帶來的生活之美。

潔凈與藝術(shù)共舞 “月滿九州”拉開中秋序幕

作為中秋晚會(huì)的詩(shī)意序曲，《月滿九州音樂會(huì)》以一場(chǎng)驚艷的水上音樂雅集，打破了傳統(tǒng)晚會(huì)的敘事框架。以江為幕，以船為臺(tái)，以豎屏這一創(chuàng)新形態(tài)，為觀眾開啟了一場(chǎng)跨越時(shí)空的視聽盛宴。

音樂是打開記憶的密鑰，而中秋的圓月則是串聯(lián)起億萬(wàn)中國(guó)人情感的精神圖騰。音樂會(huì)敏銳抓取到這一文化意象，通過“月光下的行囊”“音樂里的故鄉(xiāng)”“歲月中的回響”三大篇章層層遞進(jìn)，傳遞“九州共此時(shí)”的團(tuán)圓哲思。在嘉賓選擇上，節(jié)目組匠心獨(dú)運(yùn)，既兼顧代際審美差異，又平衡地域文化特色，既有經(jīng)典旋律的喚醒，也有市場(chǎng)爆款的溫情共鳴，讓每個(gè)觀眾都能找到屬于自己的中秋記憶。

這場(chǎng)音樂盛宴的背后，是中央廣播電視總臺(tái)與藍(lán)月亮在創(chuàng)新理念上的深度共鳴。正如音樂會(huì)以突破性思維重塑傳統(tǒng)文化表達(dá)，藍(lán)月亮同樣以“潔凈科技”重新詮釋美好生活。

中秋承載了中國(guó)人對(duì)家的依戀和對(duì)美好生活的向往。當(dāng)《看月亮爬上來》的旋律在珠江夜空回蕩，我們看到的不僅是一場(chǎng)視聽奇觀，更是藍(lán)月亮對(duì)“家”的溫暖承諾：致力于為廣大中國(guó)家庭提供卓越的產(chǎn)品、極致的服務(wù)、專業(yè)的咨詢，讓每一個(gè)家庭生活在藍(lán)月亮的世界里潔凈、健康、舒適、體面、快樂。

圓月與潔凈相映 12年中秋IP的創(chuàng)新與深耕

事實(shí)上，這已經(jīng)是藍(lán)月亮連續(xù)12年冠名央視中秋晚會(huì)。由此，藍(lán)月亮早已將品牌與中秋這一IP深度綁定。

這一戰(zhàn)略選擇絕非偶然，而是基于品牌價(jià)值的精準(zhǔn)考量。中秋圓月的皎潔無瑕，恰是藍(lán)月亮“潔凈美學(xué)”的最佳具象化表達(dá)。當(dāng)億萬(wàn)觀眾在晚會(huì)中感受“海上生明月”的詩(shī)意時(shí)，品牌所倡導(dǎo)的“潔凈”理念也如月光般溫柔地浸潤(rùn)著每個(gè)家庭的心靈空間。

藍(lán)月亮通過對(duì)音樂會(huì)本身的藝術(shù)美學(xué)的追求，向觀眾展現(xiàn)藍(lán)月亮對(duì)“潔凈”的深度理解：潔凈與藝術(shù)結(jié)合，為消費(fèi)者提供美好生活。這一理念也被貫徹于產(chǎn)品之中，以藍(lán)月亮至尊洗衣精華為例，其活性物濃度達(dá)到47%，遠(yuǎn)高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其“濃縮+”配方、“一秒速溶”技術(shù)讓消費(fèi)者直觀感受到：潔凈不僅是去污，更是一種提升生活品質(zhì)的美學(xué)實(shí)踐。

藍(lán)月亮為消費(fèi)者打造美好生活的品牌戰(zhàn)略遠(yuǎn)不止于一場(chǎng)晚會(huì)。在藝術(shù)領(lǐng)域，連續(xù)11年贊助大學(xué)生藝術(shù)博覽會(huì)，助力培育青年藝術(shù)力量；在體育領(lǐng)域，六度攜手廣州黃埔馬拉松賽，倡導(dǎo)健康生活方式；在公益方面，通過“智慧女性”“我是健康小天使”等項(xiàng)目持續(xù)傳遞品牌溫度。這些看似多元的布局，實(shí)則都在詮釋同一個(gè)品牌堅(jiān)守：從生活細(xì)微處著手，推動(dòng)行業(yè)朝著一個(gè)更為潔凈、便捷、高效、環(huán)保的時(shí)代發(fā)展。

十二年來，藍(lán)月亮始終以創(chuàng)新科技詮釋潔凈之美，在陪伴中國(guó)家庭度過每一個(gè)中秋團(tuán)圓的同時(shí)，也完成了從清潔產(chǎn)品到美好生活方式的價(jià)值升華。如今的中秋晚會(huì)，已成為藍(lán)月亮與國(guó)民情感的深度紐帶，而藍(lán)月亮也借此證明：真正的品牌建設(shè)不是追逐熱點(diǎn)，而是找到與自身基因契合的文化支點(diǎn)，通過持續(xù)投入將其轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。當(dāng)人們?cè)谠聢A之夜自然而然地聯(lián)想到藍(lán)月亮守護(hù)的潔凈美好時(shí)，品牌已經(jīng)超越了商業(yè)范疇，成為了一種文化符號(hào)和生活方式的象征。

“至尊號(hào)”啟航 知識(shí)營(yíng)銷煥新升級(jí)

珠江夜色中，“藍(lán)月亮至尊號(hào)”游船靜靜停泊。這不僅是本次中秋音樂會(huì)的舞臺(tái)，更是“藍(lán)月亮至尊潔凈之旅”知識(shí)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要載體。2024年啟動(dòng)的這一創(chuàng)新項(xiàng)目，正在以“寓教于樂”的方式重塑消費(fèi)者對(duì)家居清潔的認(rèn)知邊界。

此前，藍(lán)月亮先后邀請(qǐng)中國(guó)跳水隊(duì)、媒體記者、網(wǎng)絡(luò)博主及其粉絲、普通消費(fèi)者和內(nèi)部員工參與“潔凈之旅”。參與者不僅能近距離探秘洗滌科技館，更能通過“疑難衣物拯救”等互動(dòng)環(huán)節(jié)，親身感受科技帶來的洗滌變革。數(shù)據(jù)顯示，自去年五月啟動(dòng)以來，該項(xiàng)目已接待近萬(wàn)人次。

此次在“藍(lán)月亮至尊號(hào)”上舉辦的中秋音樂會(huì)，將這一知識(shí)營(yíng)銷推向了新高度。在音樂會(huì)后，潔凈之旅會(huì)將繼續(xù)在“藍(lán)月亮至尊號(hào)”游船上開展，路線涵蓋“疑難衣物拯救”環(huán)節(jié)、探秘洗滌科技館、探秘洗滌教學(xué)館，以及珠江夜游。當(dāng)嘉賓們?cè)谛蕾p珠江夜景的同時(shí)，也在潛移默化中接受著“科學(xué)洗衣”的理念熏陶。

更重要的是，這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)正在改變整個(gè)行業(yè)的傳播范式，證明家居清潔品牌的溝通方式，可以從單純的功能宣傳，升級(jí)為有價(jià)值的科普教育和美學(xué)體驗(yàn)。藍(lán)月亮通過“潔凈之旅”構(gòu)建了一個(gè)可持續(xù)的營(yíng)銷生態(tài)：以科技為根基，以體驗(yàn)為橋梁，以藝術(shù)為表達(dá)，讓“科學(xué)洗衣”的理念如珠江之水般，源源不斷地流入消費(fèi)者的日常生活，也在廣大消費(fèi)群體中種下“潔凈美好生活”的種子。

十二年的中秋同行，藍(lán)月亮不僅成功塑造了與中秋佳節(jié)深度綁定的品牌印記，更在年復(fù)一年的團(tuán)圓敘事中，與消費(fèi)者建立起極強(qiáng)的情感紐帶。從最初的晚會(huì)冠名到如今的節(jié)日符號(hào)，藍(lán)月亮與中秋節(jié)的聯(lián)結(jié)已升華為國(guó)民記憶的一部分。當(dāng)《月滿九州音樂會(huì)》的旋律在珠江兩岸回蕩，我們看到的不只是商業(yè)品牌的文化表達(dá)，更是一個(gè)民族品牌對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的創(chuàng)新詮釋。